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La incorporación de lineamientos de Marketing y Visual Merchandising en el diseño interior y vitrinas es una de las formas más efectivas para aumentar la rentabilidad de un establecimiento comercial o tienda, logrando captar la atención del cliente a través de una adecuada presentación y ubicación de productos en el punto de venta y alineando los mensajes respecto de la identidad de la marca.

El adecuado manejo de los factores que definen un diseño eficaz, tales como la definición del layout, la ubicación y presentación de vitrinas y mostradores, el potenciamiento de los elementos expositores disponibles, la aplicación de técnicas de composición, color e iluminación, correcta distribución y colocación de productos y la propuesta temática, pueden garantizar un mayor impacto, recordación y pregnancia de la marca.

En el diplomado, los participantes aprenderán a provocar la compra a través de soluciones visuales de alto impacto y a utilizar su creatividad para hacer que la experiencia en la tienda sea inolvidable para el cliente.

  • Conocer el potencial que el merchandising visual y de gestión aporta en el establecimiento comercial.
  • Especializar a los profesionales del mercadeo con las consideraciones que actualmente se debe tener para la imagen visual interna/externa de cualquier comercio.
  • Lograr una comunicación efectiva entre el “vendedor silencioso” y cliente.
  • Adquirir, a nivel técnico, los conocimientos básicos del merchandising visual.
  • Gestionar el punto de venta, con el fin de obtener la máxima rentabilidad y satisfacción del cliente.
  • Formar y fomentar e implantar los conceptos diferenciadores e innovadores en el punto de venta.

  • MARKETING COMUNICACIONAL
    • Principios básicos
    • Marketing de producción. Ventas. Marketing de relaciones en el largo plazo. La
      experiencia de compra. Marketing de productos de consumo masivo. Marketing industrial
    • Competidores directos e indirectos.
    • Productos referentes de una marca – Empresa: Sistema de consumo y amplia oferta
    • Variables internas y externas que afectan el negocio
    • FODA y Matriz Estratégica
    • Mix de Marketing
  • GESTIÓN DE PRODUCTOS DESDE EL PUNTO DE VENTA
    • Retail y Visual Merchandising
    • Proceso de Distribución Comercial
    • Características de los tipos de eventos en espacios comerciales: de imagen, de precios, de posicionamiento, otros
    • Importancia del proceso de decisión de compra
    • Factores de determinación del emplazamiento idóneo del punto de venta
  • PERCEPCIÓN, COLOR E ILUMINACIÓN COMERCIAL
    • Principios de la percepción dentro del espacio
    • Reglas básicas de composición para exhibición de productos
    • Importancia del color y maneja las variables del color dentro de un espacio comercial
    • Análisis de referentes
    • Características de la iluminación comercial
    • Características técnicas y de diseño de iluminación
    • Análisis de casos referenciales
  • APLICACIONES PRÁCTICAS Y PROYECTOS
    • Mensajes dentro de un espacio comercial
    • Conceptos y atributos. Evocación y coherencia
    • Tendencias: Dónde y cómo buscar mensajes de diseño
    • Análisis de referentes
    • Necesidades y su relación con las variables de valoración de productos y servicios
    • Atributos según evocación y coherencia
    • Definición de idea-imagen
    • Lay out para locales comerciales